Η εξαγορά της More.gr από τον Όμιλο Alter Ego Media, αποτελεί μια εύστοχη και διορατική στρατηγική κίνηση, που ανοίγει νέα πεδία δράσης στον τομέα της επικοινωνίας και όχι μόνον.
Του Αθαν. Χ. Παπανδρόπουλου
Το επικοινωνιακό τοπίο αλλάζει. Και μαζί με αυτό, μεταβάλλεται και ο τρόπος που οι άνθρωποι, σε παγκόσμιο επίπεδο όχι μόνον αντιλαμβάνονται τα γεγονότα, αλλά τα βιώνουν επίσης.
Βαθειές είναι έτσι και οι αλλαγές που αθόρυβα, αλλά με ένταση, πραγματοποιούνται και στην δημοσιογραφία, η οποία μετασχηματίζεται αλλά και κατακερματίζεται σε άπειρα κομμάτια. Ο αχανής ψηφιακός και διαδικτυακός χώρος, μετατρέπει κάθε ανθρώπου πλανήτη μας σε δημοσιογράφο, που μπορεί να μεταφέρει και να διαχέει υπαρκτά και ανύπαρκτα γεγονότα.
Μέσα σε αυτή την πρωτόγνωρη ατμόσφαιρα, όπως πολύ σωστά επισημαίνει το περιοδικό ad business, η ανάδυση του live είναι μια τεράστια ανατροπή.
Και τούτο διότι, στην εποχή της απόλυτης ψηφιακής ευκολίας, παρατηρείται κάτι σχεδόν παράδοξο. Όσο πιο εύκολα καταναλώνουμε περιεχόμενο από μια οθόνη, τόσο πιο έντονη γίνεται η ανάγκη να το ζήσουμε από κοντά· να είμαστε εκεί· να το νιώσουμε· να το θυμόμαστε. Σε αυτό το «εκεί» επενδύει σήμερα μεθοδικά η Alter Ego Media.
Η απόφαση του ομίλου του Βαγγέλη Μαρινάκη να αποκτήσει το 50,1 % της MORE.GR έναντι 20,04 εκατ. ευρώ, αποτελεί μια καθαρή δήλωση στρατηγικής. Ένα στοίχημα ότι το μέλλον της ψυχαγωγίας δεν βρίσκεται μόνο στο περιεχόμενο αλλά στην εμπειρία γύρω από αυτό. Και η εμπειρία αυτή είναι live.
Για χρόνια, οι media όμιλοι επένδυαν σχεδόν μονοδιάστατα στην παραγωγή και διανομή περιεχομένου. Σήμερα, το παιχνίδι αλλάζει. Η αξία μετατοπίζεται από το «τι βλέπεις» στο «τι ζεις». Και εκεί τα live events αποδεικνύονται ίσως το πιο ανθεκτικό asset.
Συναυλίες, θέατρο, φεστιβάλ, αθλητικά γεγονότα. Δεν αντικαθίστανται. Δεν «σκρολάρονται». Δεν μπαίνουν σε δεύτερη οθόνη. Είναι εμπειρίες που απαιτούν παρουσία και, γι’ αυτό, δημιουργούν ισχυρό συναισθηματικό αποτύπωμα αλλά και σταθερές ροές εσόδων. Δεν είναι τυχαίο ότι διεθνώς ο κλάδος χαρακτηρίζεται ένα από τα πιο ισχυρά “defensive growth stories”. Ακόμη και μέσα στον καταιγισμό του streaming και του digital content, το live όχι μόνο αντέχει, αλλά ενισχύεται.
Η Alter Ego Media, φαίνεται να το έχει διαβάσει σωστά. Η είσοδος στη MORE.GR δίνει άμεση πρόσβαση σε έναν κρίσιμο κόμβο της αλυσίδας αξίας-το ticketing – όχι απλώς ως μηχανισμό πώλησης αλλά ως πηγή δεδομένων, κατανόησης κοινού και εμπορικής αξιοποίησης. Σε μια αγορά όπου τα first-party data γίνονται το νέο «νόμισμα», η δυνατότητα να γνωρίζεις ποιος πάει πού, πότε και γιατί είναι ανεκτίμητη.
Και από την άποψη αυτή, στο επίπεδο αυτό, αρχίζει το πραγματικό παιχνίδι. Γιατί η επένδυση δεν είναι απομονωμένη. «Κουμπώνει» με την παρουσία του ομίλου στη Stages Network και το χαρτοφυλάκιο θεάτρων στο κέντρο της Αθήνας-«κουμπώνει» με τα media assets του- «κουμπώνει» με τη δυνατότητα δημιουργίας ενός ενιαίου οικοσυστήματος που ξεκινά από την παραγωγή, περνά από την προώθηση και καταλήγει στην πώληση και την εμπειρία. Ένα οικοσύστημα που, αν λειτουργήσει σωστά, μπορεί να μειώσει δραστικά το κόστος απόκτησης κοινού και να αυξήσει την αξία κάθε χρήστη.
Κάπου εδώ είναι προφανές ότι η ελληνική αγορά αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Ανοίγει προοπτικές, γιατί παραμένει κατακερματισμένη με σημαντικά περιθώρια συγκέντρωσης. Ταυτόχρονα η είσοδος του τουρισμού και η δυναμική της Αθήνας ως city-break προορισμού δημιουργούν νέα ζήτηση για μεγάλα events και διεθνείς παραγωγές. Οι υποδομές βελτιώνονται. Το κοινό ωριμάζει. Η αγορά ανοίγει. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, μια πλατφόρμα όπως η MORE.GR, με εκτιμώμενα έσοδα 11 εκατ. ευρώ και ΕΒΙΤ κοντά στα 5,2 εκατ. ευρώ για το 2026, δεν είναι απλώς μια καλή επένδυση- είναι μια στρατηγική βάση. Ειδικά όταν συνδυάζεται με τεχνολογία, mobile-first εμπειρία και εργαλεία ΑI που οδηγούν σε πιο «έξυπνη» τιμολόγηση και πιο προσωποποιημένη επικοινωνία.
Το κρίσιμο, ωστόσο, δεν είναι τα νούμερα· είναι η κατεύθυνση. Η Alter Ego Media δεν επενδύει απλώς σε έναν ακόμη κλάδο· επενδύει στη μετάβαση από το media consumption στο experience economy. Από το περιεχόμενο στην εμπειρία. Από το reach στη σχέση. Γιατί στο τέλος της ημέρας, όσα pixels κι αν γεμίσουν τις οθόνες μας, τίποτα δεν μπορεί να αντικαταστήσει τη στιγμή που τα φώτα χαμηλώνουν, ο κόσμος σιωπά και κάτι πραγματικό ξεκινά. Και γι’ αυτό, τίποτα δεν ξεπερνά την εμπειρία του live.
Γι’ αυτό το τελευταίο όμως, το βασικό πρόβλημα που ανακύπτει, είναι αυτό της ποιοτικής του σύνθεσης και τις συνθήκες διαμόρφωσής της. Όμως, ο κόσμος μας αλλάζει και γρήγορα.
