Του Δημήτρη Βεργάδου*
Την τελευταία δεκαετία, ο Έλον Μασκ, διευθύνων σύμβουλος της Tesla και ιδρυτής της SpaceX, έχει γίνει ένα παγκόσμιο σύμβολο διαταραχής της βιομηχανίας (industry disruption). Καθώς ο Μασκ «δοκιμάζει» κατ’ επανάληψη τα τεχνολογικά όρια, οι ριζοσπαστικές του ιδέες σε συνδυασμό με την επιθυμία του να αλλάξει τον κόσμο τον έχουν κατατάξει ως μία από τις πιο προβεβλημένες και ηγετικές προσωπικότητες, διεθνώς. Ο Μασκ επιδεικνύει τακτικά πόσο επιδραστικά μπορεί να είναι τα social media και η ψυχολογία της μάζας για τις παγκόσμιες αγορές. Ο δισεκατομμυριούχος επιχειρηματίας εκφράζει άφοβα τη γνώμη του μέσω Twitter, και με περισσότερους από 60 εκατομμύρια ακόλουθους που ολοταχώς αυξάνονται, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι άνθρωποι τον ακούν και αντιδρούν, ακριβώς όπως και οι αγορές.
Η ειδοποιός διαφορά στην προσέγγιση του Μασκ είναι το εύρος και το βάθος των πρωτοπόρων πραγμάτων που κάνει, σε συνδυασμό με το στυλ του λόγου του. Ενώ συνήθως η επικοινωνία ενός CEO του βεληνεκούς του Μασκ διεξάγεται από μια ομάδα δημοσίων σχέσεων, ο Μασκ εκφράζεται και τοποθετείται ευθέως για πάμπολλα ζητήματα της παγκόσμιας οικονομίας και του πλανήτη, δεν φοβάται να εκτεθεί και, κυρίως, αλληλεπιδρά.. Τολμά και μιλά απευθείας ο ίδιος για ποικίλα θέματα, από το παγκόσμιο βασικό εισόδημα και τον κορωνοϊό μέχρι τα βιντεοπαιχνίδια και τις μετοχές του. Και το πιο εκπληκτικό είναι ότι είναι πρόθυμος να αναλάβει πραγματικούς οικονομικούς κινδύνους, προκειμένου να πει αυτό που πραγματικά σκέφτεται, και για να υλοποιήσει τα οράματά του.
Ο Μασκ για κάποιους αποτελεί παράδειγμα «παράτολμης» χρήσης των κοινωνικών δικτύων και κατά άλλους, ίσως, πρότυπο για το πώς ένας επαγγελματίας μπορεί να χρησιμοποιεί στις μέρες μας τα κοινωνικά δίκτυα, Χωρίς «φίλτρο» – και ειδικά το Twitter. Με αμεσότητα, ευθύτητα και ανεπιτήδευτη ειλικρίνεια. Πάντως ως εμβληματικός εκπρόσωπος ενός νέου, γενναίου κόσμου καινοτομίας αξιοποιεί αριστοτεχνικά τα νέα εργαλεία επικοινωνίας που η ίδια η γενιά του ανέδειξε.
Κατά τη γνώμη μου, δεν πρόκειται να συναντήσουμε αντίστοιχη περίπτωση σαν του Μασκ.
Ενός «αντισυμβατικού» επιχειρηματία, που προβάλλει μία τόσο αιχμηρή και πολύπλευρη δημόσια εικόνα και ασκεί μία τόσο πολυεπίπεδη επιρροή, με τον τρόπο που το κάνει ο Μασκ. Τόσο άμεσα, τόσο προκλητικά, αλλά και τόσο άφοβα. Ο Μασκ έσπασε το «καλούπι». Και δεν θα μπορούσε να έχει γίνει διαφορετικά.
*διευθυντής Τομέα ΜΜΕ, θέσεων και Ενημέρωσης του Συλλόγου Ελλήνων Βιομηχάνων
